-1250x835.jpg)
Het wordt steeds lastiger om boeken te marketen. Een verhaal kan nog zo goed in elkaar zitten en de cover kan er nog zo mooi uitzien, maar als niemand weet dat het boek bestaat, leest ook niemand het. Tegelijk wordt het voor grote uitgeverijen steeds moeilijker om een boek te promoten, want de klassieke folders en POS-marketing zijn achterhaald. Hierdoor blijven veel professioneel gepubliceerde titels achter in verkoop. We zien een langzame verschuiving: auteurs die hun boek in eigen beheer uitgeven, winnen sneller aan populariteit. Dit komt omdat ze meer de mogelijkheid hebben om hun boek onder de aandacht te brengen waar het telt. Waar dat is? Op social media!
Hoe groei je als uitgeverij mee in het veranderende landschap van boekmarketing? In dit artikel lees je daar alles over.
Waarom betaald adverteren niet meer je grootste troef is
Als uitgeverij ligt het voor de hand om je titels te promoten met advertenties. Als klassieke marketing niet werkt, probeer je het maar online: je adverteert op Bing, Google en social media. Hierdoor verkoop je waarschijnlijk wel iets meer, maar een echt grote verbetering blijft uit. Dit komt omdat de meeste lezers niet blind op promotie vertrouwen. Ze willen herkenning. Als ze een boek eerst ‘tegenkomen’ (bijvoorbeeld in video’s van BookTokkers en BookTubers), wordt de titel interessanter. Pas daarna kan een gerichte advertentie helpen om een twijfelaar over de streep te trekken.
Hoe breng je een boek onder de aandacht?
Lezers laten zich steeds minder sturen door betaalde advertenties. UGC (User Generated Content, ofwel content gemaakt door andere lezers) werkt veel beter. Op social media volgen boekliefhebbers elkaar, plaatsen ze reviews en genereren ze zelf buzz. Wil je dat jouw titels het goed doen, dan is het daarom goed om aanwezig te zijn op platforms als:
- TikTok
- YouTube
- Goodreads
- Fable
Hoe breng je organische zichtbaarheid op gang?
Als UGC dan zo goed werkt, hoe zorg je er dan voor dat mensen over een bepaald boek gaan praten? Hierbij heb je drie goede opties:
- Zorg dat de auteur actief is op social media
Raad auteurs uit je bestand aan om een TikTok-account en een officieel auteursaccount op Goodreads aan te maken. Zorg dat ze niet alleen posten over hun eigen boek(en), maar ook over andere boeken en gewoon voor de lol. Dit zorgt ervoor dat een account niet te veel overkomt als pure promotie.
- Betaal influencers om over een boek te praten
Zoek TikTokkers en YouTubers met in ieder geval 10k volgers voor Engelse boeken (maar meer is altijd beter) en 2k voor Nederlandse boeken, en betaal hen om over je boek te praten. Let op: ze zijn verplicht te melden dat het om een betaalde promotie gaat. Hierdoor werkt deze vorm van marketing niet altijd even goed. Dat is afhankelijk van de leeftijd van je doelgroep.
- Stuur een gratis kopie van een boek naar populaire BookTokkers
Dit werkt beter dan influencers betalen, maar je loopt ook iets meer risico. De meeste populaire BookTokkers en BookTubers hebben een postbus waar je dingen naartoe kunt sturen. Stuur een gratis kopie van een boek in ruil voor een eerlijke review en de kans bestaat dat ze over het boek gaan praten. Het risico is wel dat je boek onderop een stapel belandt of dat de persoon het boek helemaal niet leuk vindt. Let daarom op dat je geen sciencefiction stuurt naar iemand die alleen maar realistische boeken leest, of andersom.
Hulp nodig bij je online marketing?
De manier waarop je boeken onder de aandacht brengt, is flink verschoven. Als grote uitgeverij voelt dat waarschijnlijk uitdagend: je ziet dat auteurs steeds meer kiezen voor publiceren in eigen beheer, omdat dat beter lijkt te werken. Het is echter niet het publicatiemiddel dat de populariteit van een boek bepaalt, maar de marketing! Je bedrijf is dan ook niet reddeloos verloren, maar online boekmarketing vraagt wel om kennis van algoritmes en gedrag. Wil je voorkomen dat sterke boeken uit je bestand onzichtbaar blijven? Neem dan contact op met een online marketingbureau, zoals Semwerkt in Hoorn. De specialisten van deze agency weten precies wanneer betaalde promotie nog zinvol is en zorgen dat je structureel aanwezig bent op de plekken waar lezers hun volgende boek kiezen.
Meer weten? Surf naar de website van Semwerkt en neem contact op met de specialisten.
